上映不到两天，票房刚过6000万。
前一天撤档的还有《三国第一部：争洛阳》，以及悄无声息跑掉的《澎湖海战》。
这个暑期档已经撤了至少三部影片。
导演章笛沙上一部作品《透明侠侣》，2023年6月30日撤档，至今没再定档。
短短三年撤了两次，都快撤出经验了。
01
上映后撤档，成功率极低
上映后撤档，是挺中国特色的一件事，肯定是无奈之举。
但这么干的电影，几乎没有好结果。
2018年，同样吴磊主演的《阿修罗》投资7.5亿，上映三天票房不到5000万就撤了。
豆瓣3.0分，再也没上过。
2023年，《中国乒乓之绝地反击》春节档上映两天撤档，改到2月17日重上，最终票房1.0亿。
2025年，《蛟龙行动》春节档上映，票房3.93亿撤档。
重新剪辑后暑期档再上，只悄无声息地拿了2487万，甚至连再次制作和宣发的钱都没赚回来。
最近这种事更多了，光这个暑期档就有《澎湖海战》《三国第一部：争洛阳》和这部《群星闪耀时》，还没算上那些制作较小的电影。
我能想到的，撤档后回本的电影，大概只有一部《我们一起摇太阳》。
影片2024年春节档上映，档期内票房只有千万级别。
后来3月30日重映，凭借豆瓣8.0的高口碑，最后拿到了2.74亿，应该是回本了。
02
撤档片为什么都不行
还是拿《摇太阳》跟其他撤档片比比，差距在哪？
首先，《摇太阳》口碑是真的高。
很多人是愿意为好电影买票的。
第二，档期确实选错了。
春节档合家欢不想看绝症电影，太晦气。
再加上竞争对手太强，观众肯定优先看别的。
所以档期确实是影片票房失利的重要原因。
第三，上映时间短，只上了六天就撤。
票房没有彻底释放，可以当做变相点映了。
第四，成本不算高。
2.74亿对一部中小成本电影来说，至少不会亏太多。
这么一比，就知道为什么其他电影撤档就失败了。
口碑就卡住一大堆。
本身质量不行，想换个档期就翻身？
想多了。
除非大规模补拍，当成另一部电影上，不然仅改个档期，没什么用的。
而补拍又要砸进去更多的钱，大概率会亏得更多。
03
今年的撤档片
《澎湖海战》情况特殊，不讨论。
《三国第一部：争洛阳》，豆瓣8.1分，在撤档片里口碑算非常好了。
但不利因素是已经上了16天，日票房已经降到了100万级别。
这不叫撤档，其实不撤也该自然下映了。
以后再上映，相当于重映。
这么看，《争洛阳》其实撤晚了。
再说《群星闪耀时》。
之前点映了很长时间，一开始出来的都是好评，给了片方信心，于是开始大规模点映。
但这一点映，评价开始两极化了。
电影本身不差。
在《流浪地球》两部之后，豆瓣评分最高的就是《群星》了。
我不能恶意揣测影片大规模点映被人针对，那么符合逻辑的结论是，影片拍得不够“下沉”了。
我不喜欢这个词，但也找不到更好的词来代替了。
说白了是核心影迷可能觉得电影不错，但大众并不一致看好。
而平台算法又偏爱差评，所以显得不喜欢的人特别多。
但以豆瓣7.6分为参照，真正不喜欢或者强烈讨厌的绝对观众人数，其实不算多。
紧接着《八仙！》提档，《澎湖海战》撤档，《群星》也顺势提档，还避开了《蜘蛛侠：崭新之日》。
一切看起来都符合逻辑。
但客观情况是，《八仙！》和《女足》携手大爆，拿下超过60%的排片。
《群星》首日拿到17.9%排片，其实不算低。
之前《八仙！》也一直在20%排片挣扎，然后凭借口碑发酵和高上座率，一路涨了上去。
《群星》呢？
可能是点映太久了，可能是宣传不到位，很多观众不知道影片已大规模上映。
再加上差评的放大，上座率很低，第二天排片再次暴跌。
第二天排片出来的时候，电影命运已经注定了。
如果坚持下去，也只是晚点宣判而已。
有意思的是，《争洛阳》和《群星》两部口碑不错的电影，都是阿里的大麦宣发的。
具体的宣发工作我没了解过，但感觉大麦是真太行，这么高口碑还提炼不出卖点。
倒是激烈互黑的《八仙！》和《功夫女足》居然同属猫眼宣发。
观众才不管你背后的复杂关系，统一话术就是“资本做局，偷女足票房”，看着相当有趣。
04
应该撤档吗？
我觉得《群星》这时候撤档是对的。
首先，影片质量确实可以。
豆瓣7.6分，在国产科幻里算第一梯队。
第二，档期确实没选好。
这段时间看起来电影市场挺热闹，其实整个暑期档挺空的。
《八仙！》之前上映的都是些什么乱七八糟的电影。
科幻本就小众，只能走口碑长线。
但现在前有堵截后有追兵，没有窗口给《群星》发酵了。
很多观众说放在八一或国庆可能更符合影片的气质，或者在暑期档后半段找个空挡，我觉得都比硬抗要好。
第三，上映时间短，观影需求还没完全释放。
这里唯一的不利因素，是影片成本太大。
也正是成本原因，片方不可能让影片自生自灭。
我个人理解片方的策略，也觉得这是正确的决策。
至于能不能回本？
说实话，很难。
多家媒体报道《群星》成本大约3.2亿，也有说4亿的。
重新上映想取得更高的票房不难，但想拿到10亿级别，难度就太大了。
但凭借《群星》的严谨制作和工业水平，我觉得是值得抢救一下的。
最后提醒一句，此轮影片秘钥在7月30日失效，很多影院还可以看。
感兴趣的朋友这两天要抓紧时间了。（END）
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